Zusammenführung zweier Traditionsmarken: Markenrelaunch für Weingüter KRESS

„… auf gutem Grund.“

Die Weingüter KRESS stehen für individuelle und sehr hochwertige Weine aus der Bodenseeregion. Nach der jüngsten Übernahme eines größeren Spitalweinguts sollte ein Markenrelaunch einen Neuanfang für KRESS markieren – und das ohne dabei ganz auf die Historie beider Weingüter zu verzichten.

Hierfür interpretierten jäger & jäger das historische Zeichen des Spitalweinguts neu und definierten es zum generellen Key-Visual der Marke: sechs Kreise und ein Halbkreis stellen jetzt die ursprüngliche Form des Doppelkreuzes dar. So nimmt das Key-Visual die historische Form auf und kommuniziert gleichzeitig einen deutlichen Neuanfang. Als zweites Key-Visual fungiert ein Fahnenwinker, der jeweils einen Buchstaben aus dem Winkeralphabet zeigt und sich damit augenzwinkernd auf die Lage am See bezieht.  

Der neue Claim „… auf gutem Grund.“ bezieht sich auf die besondere Lage und auf die  Unternehmensphilosophie: „Unser Wein soll  im Weinberg wachsen, nicht im Keller“.

Das gesamte Erscheinungsbild wird, entsprechend dem sich permanent verändernden Produkt, sehr variabel aufgebaut. Auch die Etiketten der einzelnen Weine werden jeweils sehr eigenständig gestaltet und basieren auf einem Wechselspiel der beiden Key-Visuals, das die jeweilige Besonderheit der Rebsorte auf unterschiedliche Art und Weise interpretiert.

Kurz nach dem Rollout waren die meisten Rebsorten des aktuellen Jahrgangs ausverkauft.